Jay-Z est poursuivi à cause d’une campagne de publicité de Rocawear. En effet, la marque avait utilisé la phrase « I Will Not Lose » sans aucune permission de la part de la marque du même nom, ce qui constitue pour cette dernière un plagiat.

Le patron de la marque I Will Not Loose, Reggie Tucker, prétend que la marque de Jay-Z a utilisé son intitulé sans permission et que les représentants de Rocawear n'ont jamais répondu à ses appels pour régler cette affaire à l'amiable. C'est pourquoi il a décidé de porter plainte.

Jay-Z avait cédé les droits de Rocawear au groupe Iconix Brand en mars 2007, mais il est toujours propriétaire de la licence, il s’occupe du marketing et du développement des produits. La campagne « I Will Not Lose » de Rocawear a commencé en début d’année et est soutenue par des égéries comme Chris Brown ou Ciara.